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艾媒咨询:2016上半年中国在线直播市场研究报告(附下载)
发布时间:2020-08-14

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       报告显示,在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长,预计到2016年底用户数将达3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。

以下为报告的详细内容:

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长,预计到2016年底用户数将达3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容丰富度上,斗鱼TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三。艾媒咨询分析师认为,泛娱乐类直播平台内容丰富度较高,在受众较广的游戏内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时,将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域,内容更趋多元化。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,YY和斗鱼TV在游戏直播上发力较早,用户口碑较好,在泛娱乐类的直播平台知名度排行中,位列一二。全民TV虽进入行业较晚,但在主播资源争夺战中招揽了大量名气游戏主播入驻,知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场类直播行列中,知名度较高。

直播市场同质化严重,内容和形式大同小异,主播“吸粉”能力远超过平台“吸粉” 能力,主播成为直播平台重要的资产,优质主播更是各平台竞相争夺的对象,砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝,降低平台人气。

主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播,但目前面临着热门主播大量流失的困境。艾媒咨询分析师认为,未来直播平台既要提高主播的留存率,也要寻找新的突破口,培养新起之秀,打造具有高粘性的内容和功能。

除了素人直播,明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸引大批艺人入驻直播平台,实现与粉丝零距离互动,实现自我宣传的效果。对于平台来说,明星的入驻可以吸收明星自带的粉丝,提高平台曝光率,扩大品牌影响力。

艾媒咨询分析师认为,明星是“吸粉”的利器。在明星资源竞争中,映客、花椒等移动直播平台借助随时随地实拍的终端优势,对明星的吸引力较大,因此明星入驻量大,粉丝活跃度高。

近年来,在线直播受众群体迅速膨胀,加上腾讯等互联网巨头入局竞争,行业竞争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞大的潜在市场迅猛注资,加持行业的发展,成功把直播市场推向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来了快速发展的春天。

目前在线直播市场状态大多处于发展初期,多数平台处于A轮融资状态,进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资,成功跻身行业C轮融资第一家。而目前上市的直播平台只有两家(YY、9158),部分直播公司被上市企业并购,也有部分上市公司开通自有的直播平台。随着在线直播的曝光率持续走高,资本将源源不断的聚集在这行业,直播市场烧钱模式将继续。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,28.2%的用户观看直播的频率较高,经常观看;超五成的用户会偶尔关注,只有不到两成的用户表示从未观看过直播。艾媒咨询分析认为,随着移动直播技术渐趋成熟,移动开播更便利,大大降低的主播门槛,一部联网智能手机便能进行直播,突破了空间限制,极大拓展了直播场景。这使得大量用户从只能看直播,变成可以随时随地进行直播,“全民” 直播正在成为趋势。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,39.4%的用户观看直播的频率控制在每周1-3次,占比最高。近半数用户观看时长控制在3小时以内。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的频率偏低,观看时长偏短,未来直播市场或将重点发力移动端,满足用户碎片化、场景化时间里观看直播,提高观看频率和延长观看时间。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.0%的用户观看直播的原因是为了放松和愉悦身心。艾媒咨询分析师认为,直播内容泛娱乐化、生活化特点越趋明显,多元化的内容为用户提供了轻松的休闲娱乐平台。随着对优质内容的需求提高,教育等直播内容兴起,用户带着学习技能的目的观看直播的比例将会提高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在用户参与互动的原因分布上,29.1%的用户参与互动时看重主播的实力,占比第一。28.5%的用户在主播与其互动较频繁的情况下参与互动频率较高。艾媒咨询分析师认为,尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户参与情况而进行互动,但直播平台用户参与互动总体上比较理性。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流,以42.7%的比例位列第一;体育赛事类紧随其后,占比38.2%;游戏电竞类占比33.7%,位列第三。艾媒咨询分析师认为,目前直播间部分内容低俗,涉黄暴等违规内容屡禁不止,净化直播间内容和环境才能走出灰色地带。而在内容竞争激烈的情况下,各平台涉猎不同领域内容的态势不减,用户对内容的需求和观看习惯也将发生变革。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主播资源的质量成为用户选择直播平台时重点考虑的因素,占比42.7%;内容的丰富性和专业性分列二三位,占比41.2%和30.8%。艾媒咨询分析师认为,主播作为内容生产的主体,外貌、才艺、能力和知名度都将为其吸引大量的粉丝,主播的粉丝可直接转化为平台粉丝,因此主播成为平台引流的最直接因素。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户对直播平台的满意度整体较佳,只有不到5%的用户对当前直播平台不满意。艾媒咨询分析师认为,当前直播平台满足了部分用户猎奇的心理,并且平台内容和功能在不断优化,用户对直播平台的好感度增加。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国在线直播平台用户满意度评分上,斗鱼TV、全民TV、花椒直播、映客直播、熊猫TV居榜单前五。艾媒咨询分析师认为,内容以及体验是当前直播平台增加用户粘性的重要因素,相比秀场类直播平台在内容整体质量的不高,综合娱乐类平台凭借较好的口碑在用户满意度占有明显优势。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户期待在线直播能在互动性、内容和主播上有所优化,占比都超过50%。艾媒咨询分析师认为,在线直播平台需增强互动性,提高用户参与积极性;在内容上提高内容的专业性和文明度;在主播资源上,制定严格的筛选制度,提高主播的专业性。

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